入冬以來，冰雪消費成為體育市場最時髦的代名詞。據近日天貓發布的《2018冬季冰雪消費趨勢報告》顯示，在滑雪運動消費排名中，江蘇、廣東、浙江、上海和北京分列前五，從地域上看，前四席均屬南方地域。在“南展西擴東進”戰略的持續推進下，南方地區已成為冰雪消費的生力軍。

近年來，隨著冬奧進入“北京時間”，市場、消費者對參與冰雪的熱情逐步高漲，冰雪運動正成為冬季全新的生活方式。據報告顯示，在冬季消費商品客單價增長了27%的情況下，冰刀鞋、滑雪裝備的環比增長率接近200%，其他冰雪消費品類如花式滑冰網襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等銷量也有著不同幅度的提升，冰雪消費正迎來快速增長。

相比于看慣雪的北方地區，南部省份對冰雪消費的愿望更加強烈。在滑雪運動消費金額的榜單中，前四席被南方地區所占據，其中廣東省在滑雪消費增速及購買冰雪旅游兩個領域均屬第一，成為“渴雪”消費的主力。盡管只是簡單的線上消費數據，但隨著冰雪消費成為冬季運動的首選，三億人參與冰雪的藍圖正在成為現實。

在以往的認知中，由于天然冰雪資源的稀缺，南方地區的消費人群與冰雪運動相距“千里之外”，這也導致了冰雪市場發展呈現“北強南弱”的格局。但隨著“冰雪南展 西擴東進”戰略的推進和2022年冬奧會舉辦在全國掀起的冰雪熱潮，南方地區冰雪運動開展困難的局面正逐步改善。

今年12月，在廣州舉辦的體育“兩博會”上，四季冰雪成為其中亮點，南方冰雪市場再次引發各界關注。據了解，在這次“兩博會”上亮相的四季冰雪產品，即常說的仿真冰和旱雪，展出的冰雪替代產品包括金針菇外型旱雪、四季雪毯和“液態”仿真冰等，其中，利用高分子復合材料，實現無縫成型的“液態”仿真冰，更可在現場澆筑固化成冰，全面應用于滑冰、冰壺等冰上運動。由于不受氣候場地等條件限制，再加上設施建設周期短、環保、低成本等特點，四季冰雪產品有望成為傳統冰雪項目的替代品。據悉，包括上海、重慶、廣州、南京、長沙和杭州等城市均對引進該類產品產生了興趣，并計劃植入到當地校園冰雪和城市公園中去，進一步推動冰雪項目在南方地區的發展。

除了加快冰雪替代產品在市場的應用外，冰雪發展西擴東進的發展戰略也注重在群眾中的推廣普及。同樣在12月，由國家體育總局舉辦的第五屆“全國大眾冰雪季”活動在上海啟動，圍繞著冬奧備戰、青少年冰雪、設施供給及冰雪賽事四個方面與當地政府展開合作，通過開展系列性冰雪主題品牌活動和群眾性冰雪運動賽事，推動冰雪產業的發展和全民參與冰雪運動。值得一提的是，這是“全國大眾冰雪季”活動第一次跨過長江，走出北方，也是推進冰雪運動四季拓展，實施“南展西擴東進”戰略的一次生動實踐。

今年9月，《2018中國冰雪產業發展研究報告》在北京舉辦的冬博會上發布。以雪上場地為例，數據顯示，截止2018年6月，全國滑雪場達到738座，較2017年增加了70座，其中華東、中南及西南地區共有滑雪場館224座。據報告稱，盡管滑雪場地建設仍舊呈現南北差異，但西南、中南等地區已出現一批優質滑雪場地，其中秦嶺南麓、貴州六盤水、云南玉龍雪山及湖北神農架景區等地的優質滑雪場在承載區域滑雪人次方面發揮著重要作用。

業內人士認為，南方冰雪場館的消費屬性更強，需求也更為強烈。不斷升級的造冰造雪技術和豐富的群眾性冰雪賽事供給，將為加速冰雪市場開發提供更多的基礎。在舉辦冬奧會的契機和冰雪運動“南展西擴東進”的戰略推進下，南方地區的冰雪市場發展前景將十分廣闊。